Mỗi ngày, khách hàng của bạn dành trung bình từ 2 đến 4 tiếng di chuyển trên đường để đi làm, đi học hay mua sắm. Việc xuất hiện trực tiếp tại các không gian công cộng này chính là mục tiêu cốt lõi của một chiến dịch OOH (Out-Of-Home – Quảng cáo ngoài trời).
Khác với quảng cáo trên điện thoại có thể bị lướt qua hay chặn lại, một chiến dịch OOH hiện diện tự nhiên, giúp thương hiệu xây dựng độ phủ và niềm tin bền vững. Tuy nhiên, để triển khai một chiến dịch OOH mang lại hiệu quả thực sự chứ không chỉ “đốt tiền” mua các vị trí đắt đỏ, doanh nghiệp cần một kế hoạch thực thi rõ ràng.
Bài viết này từ ATG Media sẽ đi thẳng vào bản chất khái niệm, đánh giá từng hình thức và hướng dẫn quy trình 6 bước lập kế hoạch chiến dịch OOH chuẩn từ A-Z.
1. Bản chất chiến dịch OOH là gì?
Chiến dịch OOH là chuỗi các hoạt động truyền thông tiếp cận khách hàng khi họ bước ra khỏi ngôi nhà của mình. Điểm mạnh lớn nhất của một chiến dịch OOH là tận dụng các khoảng thời gian chờ (chờ đèn đỏ, chờ thang máy, chờ chuyến bay) để truyền tải thông điệp thương hiệu.
Chiến dịch OOH dựa trên hành trình di chuyển của khách hàng
Bước chuyển mình từ OOH truyền thống sang DOOH
Sự xuất hiện của DOOH (Digital Out-Of-Home) đã giúp quảng cáo ngoài trời linh hoạt hơn:
- Thay đổi nội dung linh hoạt: Phát clip chuyển động, đổi thông điệp theo khung giờ hoặc thời tiết.
- Tăng tính tương tác: Kết hợp công nghệ màn hình LED 3D, mã QR hoặc thực tế ảo (AR).
👉 XEM THÊM TẠI: DOOH là gì? Xu hướng quảng cáo bùng nổ thương hiệu
2. Ma trận lựa chọn hình thức OOH từ ATG Media
Tại ATG Media, chúng tôi phân loại các hình thức OOH dựa trên 2 yếu tố quyết định: thời gian khách hàng nhìn thấy và mức độ gây ấn tượng.
|
Hình thức OOH |
Thời gian nhìn | Mức độ ấn tượng | Phân tích tâm lý người xem |
Khuyến nghị từ ATG Media |
| 3D OOH & Màn hình LED TTTM | Trung bình (5–15s) | Rất cao | Bị thu hút bởi hình ảnh sống động; dễ chụp ảnh đăng lên mạng xã hội. | Kích hoạt chiến dịch: Tạo điểm bùng nổ PR & Viral trên Digital. |
| Truck LED & Quảng cáo xe buýt/Taxi | Thấp – Trung bình | Linh hoạt | Xe di chuyển liên tục tạo cảm giác thương hiệu xuất hiện ở khắp mọi nơi. | Giai đoạn duy trì: Tăng mật độ phủ sóng thương hiệu trên diện rộng. |
| Sân bay | Rất cao (30–60 phút) | Cao | Khách hàng ở trạng thái thư giãn, sẵn sàng đọc các nội dung chi tiết. | Định vị thương hiệu: Tiếp cận tệp B2B, doanh nhân, khách hàng cao cấp. |
| Nhà chờ xe buýt / POSM | Cao (30–90s) | Trung bình | Tiếp xúc ở khoảng cách gần, ngang tầm mắt khi khách hàng đứng chờ. | Thúc đẩy hành động: Đặt mã QR để khách hàng quét nhận ưu đãi ngay. |
👉 XEM THÊM TẠI: ATG Media Đồng Hành Cùng iQIYI Triển Khai Quảng Cáo Xe Bus Trọn Gói
3. Vì sao nhiều chiến dịch OOH không đạt hiệu quả?
Phân tích các dự án thực tế, ATG Media nhận thấy 3 nguyên nhân chính khiến doanh nghiệp lãng phí ngân sách khi làm OOH:
- Chọn vị trí chỉ dựa vào lưu lượng giao thông: Đường đông chưa chắc đã hiệu quả nếu bảng quảng cáo bị che bởi cây xanh, bị góc khuất hoặc xe chạy quá nhanh khiến người đi đường không kịp nhìn.
- Tham nhồi nhét quá nhiều chữ: Khách hàng chỉ có từ 3 đến 5 giây để đọc khi đang lái xe. Một thiết kế có trên 8 từ hoặc font chữ quá rối sẽ bị người đi đường bỏ qua hoàn toàn.
- Thiếu điểm kết nối với Digital: Chạy một chiến dịch OOH nhưng không tạo kịch bản tìm kiếm (như từ khóa đơn giản, mã QR code hoặc Hashtag) làm đứt gãy luồng chuyển đổi của khách hàng.
4. Quy trình 6 bước lập kế hoạch chiến dịch OOH chuẩn ATG Media
Để đảm bảo tối ưu chi phí, ATG Media áp dụng quy trình thực thi gồm 6 bước rõ ràng:
- Bước 1: Xác định mục tiêu & Ngân sách: Rõ ràng mục tiêu tăng nhận diện hay đẩy số bán hàng. Phân bổ ngân sách chuẩn: 60% thuê vị trí, 20% sản xuất, 10% dự phòng, 10% đo lường.
- Bước 2: Vẽ bản đồ di chuyển của khách hàng: Khách hàng mục tiêu đi qua những tuyến đường nào? Ví dụ: Chọn Truck LED chạy qua các trường đại học nếu tệp khách hàng là Gen Z.
- Bước 3: Khảo sát vị trí thực tế : Đánh giá cự ly nhìn, góc khuất, hệ thống đèn chiếu sáng ban đêm và mật độ bảng quảng cáo đối thủ xung quanh.
- Bước 4: Thiết kế Maquette chuẩn OOH: Áp dụng nguyên tắc tối đa 7 từ, màu sắc tương phản mạnh trên 70% và logo thương hiệu nổi bật.
- Bước 5: Xin giấy phép & Thi công: Hoàn thiện thủ tục pháp lý với Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch trước khi tiến hành in ấn, lắp đặt.
- Bước 6: Giám sát & Đo lường: Theo dõi tình trạng bảng 24/7 (đèn chiếu sáng, độ bám bạt) và đo lường lượng tìm kiếm thương hiệu trong thời gian diễn ra chiến dịch OOH.
5. Các chỉ số đo lường hiệu quả chiến dịch OOH
Doanh nghiệp có thể định lượng kết quả của một chiến dịch OOH thông qua các chỉ số sau:
- OTS: Số lượt người và phương tiện di chuyển qua khu vực đặt bảng mỗi ngày.
- VAC: Số lượng người thực sự quay sang nhìn thấy quảng cáo (đã trừ đi các yếu tố góc khuất, tốc độ xe).
- Digital Lift: Mức độ tăng trưởng của lượt tìm kiếm từ khóa, lượt truy cập Website tại khu vực đang chạy chiến dịch OOH.
6. Lựa chọn ATG Media cho chiến dịch OOH của bạn
Một chiến dịch OOH thành công cần sự kết hợp giữa vị trí đẹp, thông điệp ngắn gọn và quy trình vận hành an toàn. ATG Media cung cấp giải pháp trọn gói từ tư vấn vị trí (Truck LED, màn hình LED TTTM, Sân bay, 3D OOH), thiết kế đến thi công và báo cáo đo lường minh bạch.
Liên hệ ngay với ATG MEDIA để nhận tư vấn giải pháp pháp lý và báo giá trọn gói:
Hotline/Zalo: 0359 549 989
Website: atgoldenvietnam.com
Email: info@atgoldenvietnam.com
📍Trụ sở TP. Hồ Chí Minh: 91 Bàu Cát 3, Phường Tân Bình, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam
📍Chi nhánh Hà Nội: Số 69, ngách 36, ngõ Giếng Mứt, phố Bạch Mai, Phường Bạch Mai, Thành phố Hà Nội, Việt Nam
Hãy để ATG MEDIA đồng hành cùng doanh nghiệp bạn đơn giản hóa mọi thủ tục pháp lý, tối ưu chi phí và đưa chiến dịch bùng nổ trên mọi tuyến phố!
