Các Hình Thức Quảng Cáo OOH Phổ Biến Hiện Nay

Một thương hiệu muốn được khách hàng nhớ đến không chỉ cần xuất hiện trên màn hình điện thoại. Trên hành trình đi làm, đi học, mua sắm hay di chuyển mỗi ngày, người tiêu dùng vẫn liên tục tiếp xúc với hàng trăm thông điệp quảng cáo trong không gian thực tế. Đó có thể là một Billboard nổi bật trên tuyến đường đông người, màn hình LED phát video tại khu vực trung tâm, hình ảnh thương hiệu phủ trên thân xe bus hay một đoàn Roadshow di chuyển qua những tuyến phố lớn.

Đây chính là không gian mà quảng cáo OOH (Out-of-Home) phát huy lợi thế.

Không dừng lại ở những tấm biển quảng cáo cố định như trước đây, OOH ngày càng đa dạng về hình thức, công nghệ và cách tiếp cận khách hàng. Doanh nghiệp có thể lựa chọn Billboard, Pano, DOOH, quảng cáo xe bus, Roadshow, Truck LED, Activation hoặc kết hợp nhiều hình thức trong cùng một chiến dịch để tạo ra hệ thống điểm chạm xuyên suốt.

Tuy nhiên, càng có nhiều lựa chọn, doanh nghiệp càng dễ gặp một bài toán khó: đâu mới là hình thức quảng cáo OOH phù hợp với thương hiệu, khách hàng mục tiêu và ngân sách của mình?

Một chiến dịch cần tăng độ nhận diện có thể phù hợp với Billboard hoặc DOOH. Thương hiệu muốn mở rộng độ phủ trên nhiều tuyến đường có thể cân nhắc quảng cáo xe bus. Trong khi đó, những chiến dịch ra mắt sản phẩm, tạo hiệu ứng nhanh hoặc cần tương tác trực tiếp với khách hàng lại có thể phát huy hiệu quả tốt hơn khi kết hợp Roadshow, Truck LED và Activation.

Vì vậy, lựa chọn OOH không đơn thuần là tìm một vị trí quảng cáo đẹp hay một hình thức đang được nhiều thương hiệu sử dụng. Điều quan trọng là xác định đúng mục tiêu, khách hàng, khu vực, thời gian và cách thức triển khai để mỗi điểm chạm ngoài trời thực sự phục vụ cho chiến dịch.

Trong bài viết này, ATG MEDIA sẽ tổng hợp các hình thức quảng cáo OOH phổ biến hiện nay, phân tích đặc điểm và mục đích phù hợp của từng loại, đồng thời gợi ý cách kết hợp các giải pháp OOH để doanh nghiệp có thể xây dựng chiến dịch quảng cáo ngoài trời hiệu quả hơn.

Mục lục

Thị trường quảng cáo ngoài trời ngày càng đa dạng, từ những hình thức truyền thống như Billboard, Pano đến các giải pháp kỹ thuật số như DOOH hay những hoạt động có tính tương tác cao như Roadshow, Activation. Mỗi hình thức quảng cáo OOH có cách tiếp cận khách hàng riêng và phù hợp với từng mục tiêu truyền thông khác nhau.

Do đó, thay vì chỉ quan tâm đến kích thước hay mức độ nổi bật của một vị trí, doanh nghiệp nên xác định trước chiến dịch cần đạt được điều gì: tăng nhận diện, mở rộng độ phủ, tạo hiệu ứng ra mắt hay đưa khách hàng trực tiếp đến với sản phẩm.

Dưới đây là những hình thức quảng cáo OOH phổ biến đang được nhiều thương hiệu lựa chọn.

Quảng cáo Billboard

Quảng cáo Billboard là một trong những hình thức OOH quen thuộc và có khả năng tạo nhận diện mạnh. Đây thường là những biển quảng cáo có kích thước lớn, được đặt tại các tuyến đường đông phương tiện, nút giao thông, cửa ngõ thành phố, khu vực trung tâm hoặc những vị trí có tầm nhìn tốt.

Điểm mạnh của Billboard nằm ở khả năng tạo ra một điểm chạm thương hiệu cố định nhưng có tần suất tiếp xúc cao. Một người có thể bắt gặp cùng một biển quảng cáo nhiều lần trên tuyến đường quen thuộc mỗi ngày. Với những thương hiệu đang muốn xây dựng độ nhận biết trong một khu vực nhất định, đây là lợi thế đáng kể.

Billboard thường được sử dụng cho các chiến dịch:

Xây dựng nhận diện thương hiệu.
Ra mắt sản phẩm hoặc dịch vụ.
Quảng bá dự án bất động sản.
Tăng nhận diện chuỗi cửa hàng.
Phủ thương hiệu tại khu vực trọng điểm.
Duy trì hình ảnh thương hiệu trong thời gian dài.

Tuy nhiên, một Billboard hiệu quả không chỉ phụ thuộc vào diện tích. Vị trí, hướng nhìn, lưu lượng phương tiện, khoảng cách quan sát và thời gian tiếp xúc đều cần được đánh giá trước khi triển khai.

Đặc biệt, thiết kế Billboard cần được tối ưu cho hành vi nhìn nhanh. Thông điệp nên ngắn, hình ảnh rõ và thương hiệu đủ nổi bật để người đi đường có thể nhận diện trong thời gian rất ngắn.

Với doanh nghiệp chưa có kinh nghiệm triển khai OOH, việc lựa chọn vị trí dựa đơn thuần vào cảm quan có thể dẫn đến chi phí cao nhưng hiệu quả chưa tương xứng. Vì vậy, khảo sát vị trí và xác định nhóm khách hàng thường xuyên xuất hiện tại khu vực đó là bước không nên bỏ qua.

Quảng cáo Pano

Quảng cáo Pano cũng là một hình thức quảng cáo OOH được sử dụng phổ biến để khai thác các vị trí có khả năng tiếp cận lượng lớn người và phương tiện.

Pano có thể xuất hiện tại các tuyến đường, khu vực giao thông đông đúc, mặt tiền công trình hoặc những vị trí có góc nhìn thuận lợi. Tùy vào từng địa điểm, kích thước và cấu trúc của Pano có thể khác nhau.

Nếu Billboard thường được doanh nghiệp lựa chọn với mục tiêu tạo một điểm nhận diện lớn, Pano có thể được khai thác linh hoạt trong chiến lược phủ thương hiệu theo từng khu vực.

Khi lựa chọn Pano, doanh nghiệp nên quan tâm đến:

Lưu lượng giao thông tại vị trí.
Hướng quan sát của người đi đường.
Khoảng cách từ phương tiện đến biển.
Tốc độ lưu thông.
Khả năng bị che khuất.
Đặc điểm dân cư và khách hàng trong khu vực.
Thời gian khách hàng có thể quan sát quảng cáo.

Một Pano đặt đúng vị trí có thể trở thành điểm nhận diện hiệu quả cho thương hiệu. Ngược lại, một vị trí dù có diện tích lớn nhưng góc nhìn kém hoặc bị che khuất sẽ làm giảm đáng kể giá trị truyền thông.

Vì vậy, với Pano cũng như Billboard, vị trí luôn cần được xem xét cùng mục tiêu chiến dịch, thay vì đánh giá chỉ dựa trên kích thước biển.

Quảng cáo DOOH và màn hình LED

Nếu Billboard và Pano sử dụng hình ảnh tĩnh, DOOH (Digital Out-of-Home) đưa công nghệ kỹ thuật số vào quảng cáo ngoài trời thông qua hệ thống màn hình LED.

Đây là một trong những hình thức quảng cáo OOH được nhiều thương hiệu quan tâm bởi khả năng trình chiếu nội dung động. Thay vì chỉ truyền tải một thiết kế cố định, doanh nghiệp có thể sử dụng video, motion graphic, hình ảnh sản phẩm hoặc nhiều nội dung khác nhau trong cùng một chiến dịch.

DOOH đặc biệt phù hợp với những thương hiệu có nhu cầu:

Tạo hiệu ứng thị giác mạnh.
Trình chiếu video quảng cáo.
Ra mắt sản phẩm mới.
Truyền tải nhiều nội dung trong cùng một vị trí.
Đồng bộ hình ảnh giữa OOH và Digital Marketing.
Tạo điểm nhấn tại khu vực trung tâm.

Một ưu điểm khác của DOOH là khả năng thay đổi nội dung linh hoạt hơn so với biển quảng cáo truyền thống. Doanh nghiệp có thể xây dựng nhiều phiên bản nội dung để sử dụng theo từng khung thời gian hoặc từng giai đoạn của chiến dịch.

Tuy nhiên, để DOOH phát huy hiệu quả, nội dung cũng cần được thiết kế riêng cho môi trường ngoài trời. Một video vốn hiệu quả trên điện thoại chưa chắc phù hợp khi đưa lên màn hình LED kích thước lớn.

Do đó, ngoài việc lựa chọn vị trí màn hình, doanh nghiệp cũng nên đầu tư vào thiết kế nội dung phù hợp với khoảng cách quan sát và thời gian tiếp xúc thực tế.

Quảng cáo xe bus

Quảng cáo xe bus là hình thức OOH tận dụng chính phương tiện giao thông công cộng để đưa hình ảnh thương hiệu đến nhiều khu vực khác nhau.

Khác với Billboard vốn đứng cố định tại một vị trí, xe bus có khả năng di chuyển liên tục theo tuyến. Điều này giúp thương hiệu mở rộng phạm vi tiếp cận và tạo nhiều điểm chạm trên hành trình của người tiêu dùng.

Tùy chiến dịch, doanh nghiệp có thể lựa chọn các hình thức thể hiện phù hợp trên phương tiện như quảng cáo thân xe, phần đuôi, cửa xe hoặc những vị trí được phép khai thác.

Quảng cáo xe bus phù hợp với các thương hiệu muốn:

Tăng độ phủ tại nhiều tuyến đường.
Tiếp cận khách hàng trong một khu vực cụ thể.
Duy trì hình ảnh thương hiệu trong thời gian dài.
Quảng bá sản phẩm tiêu dùng.
Kết hợp với Billboard hoặc DOOH.
Tăng số lượng điểm chạm trong chiến dịch OOH.

Tuy nhiên, lựa chọn tuyến xe là yếu tố rất quan trọng. Một tuyến có lưu lượng cao chưa chắc là lựa chọn tốt nhất nếu nhóm hành khách và khu vực mà tuyến xe đi qua không phù hợp với khách hàng mục tiêu.

Do đó, khi triển khai quảng cáo xe bus, doanh nghiệp nên xem xét đồng thời tuyến đường, khu vực hoạt động, nhóm khách hàng và thời gian triển khai.

ATG MEDIA cung cấp giải pháp quảng cáo xe bus trọn gói, hỗ trợ doanh nghiệp từ tư vấn hình thức, lựa chọn tuyến, thiết kế, sản xuất đến triển khai thực tế.

Quảng cáo Roadshow

Roadshow là một hình thức quảng cáo OOH có tính lưu động cao, thường sử dụng đoàn xe hoặc phương tiện được nhận diện đồng bộ với hình ảnh thương hiệu.

Thay vì để quảng cáo xuất hiện cố định, Roadshow đưa thương hiệu trực tiếp di chuyển trên đường phố. Đây là lý do hình thức này thường tạo được sự chú ý mạnh trong những chiến dịch có thời gian triển khai ngắn.

Roadshow có thể sử dụng nhiều loại phương tiện như xe máy, ô tô, xe điện, xe bus, xe bus 2 tầng hoặc các phương tiện được thiết kế riêng theo concept.

Một chiến dịch Roadshow có thể được triển khai để:

Ra mắt thương hiệu.
Ra mắt sản phẩm.
Tạo hiệu ứng truyền thông.
Quảng bá sự kiện.
Tăng độ phủ tại một khu vực.
Kết hợp với Activation và Sampling.
Tạo nội dung hình ảnh cho Social Media.

Điểm đáng chú ý là Roadshow không đơn thuần là việc đưa một đoàn xe ra đường. Hiệu quả của chiến dịch phụ thuộc vào concept, phương tiện, nhận diện, số lượng xe, lộ trình, thời gian, nhân sự và công tác điều phối.

Một đoàn xe có thiết kế đồng bộ, di chuyển đúng khu vực và đúng thời điểm sẽ tạo ra hiệu ứng hoàn toàn khác so với một chiến dịch thiếu tính thống nhất.

ATG MEDIA triển khai Roadshow theo hướng trọn gói, từ tư vấn phương tiện và concept đến thiết kế, sản xuất, xây dựng lộ trình, điều phối và nghiệm thu chiến dịch.

Quảng cáo Truck LED

Truck LED là hình thức quảng cáo OOH kết hợp giữa tính cơ động của phương tiện và khả năng trình chiếu nội dung kỹ thuật số.

Xe được trang bị màn hình LED để phát video hoặc hình ảnh quảng cáo trong quá trình di chuyển đến những khu vực được lựa chọn.

Nếu Billboard tạo ra một điểm chạm cố định và DOOH tạo điểm nhấn bằng màn hình kỹ thuật số, Truck LED kết hợp cả hai yếu tố đó trong một phương tiện có khả năng di chuyển.

Hình thức này có thể phù hợp với các chiến dịch:

Ra mắt sản phẩm.
Quảng bá sự kiện.
Tạo hiệu ứng trong thời gian ngắn.
Phủ thương hiệu tại nhiều khu vực.
Kết hợp Roadshow.
Tạo nội dung hình ảnh cho truyền thông số.

Truck LED cũng có thể trở thành một phần trong chiến dịch OOH tích hợp, kết hợp với Billboard, DOOH, xe bus hoặc Activation để tăng số lượng điểm chạm với khách hàng.

Quảng cáo Activation

Trong khi phần lớn các hình thức OOH tập trung vào việc đưa thương hiệu đến trước mắt khách hàng, Activation đi thêm một bước: tạo cơ hội để khách hàng trực tiếp tương tác với thương hiệu.

Activation có thể bao gồm booth trải nghiệm, Sampling, minigame, hoạt động tương tác, trải nghiệm sản phẩm hoặc những ý tưởng được xây dựng riêng cho từng thương hiệu.

Đây là lựa chọn phù hợp với những chiến dịch cần biến sự chú ý thành trải nghiệm.

Ví dụ, một thương hiệu đồ uống có thể sử dụng Roadshow để thu hút sự chú ý trên đường phố, sau đó kết hợp Activation tại khu vực đông người để khách hàng trải nghiệm và dùng thử sản phẩm.

Một thương hiệu mỹ phẩm có thể kết hợp DOOH để tạo nhận diện, sau đó triển khai booth trải nghiệm tại trung tâm thương mại.

Khi đó, OOH không còn chỉ là một biển quảng cáo. Nó trở thành một chuỗi điểm chạm dẫn khách hàng từ nhìn thấy → chú ý → tương tác → trải nghiệm.

Các hình thức quảng cáo OOH phù hợp với từng mục tiêu

Không phải thương hiệu nào cũng cần triển khai tất cả các hình thức OOH. Lựa chọn hiệu quả nhất phụ thuộc vào mục tiêu cụ thể của chiến dịch.

Mục tiêu	Hình thức quảng cáo OOH phù hợp
Tăng nhận diện thương hiệu	Billboard, Pano, DOOH
Tăng độ phủ khu vực	Billboard, Pano, xe bus
Ra mắt sản phẩm	DOOH, Roadshow, Truck LED
Tạo hiệu ứng nhanh	Roadshow, Truck LED
Tiếp cận khách hàng trên nhiều tuyến đường	Quảng cáo xe bus, Roadshow
Tạo trải nghiệm trực tiếp	Activation, Sampling
Tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu	Billboard + DOOH
Tạo chiến dịch OOH tích hợp	Billboard + DOOH + Bus + Roadshow + Activation

Điều quan trọng là doanh nghiệp không nên lựa chọn hình thức quảng cáo OOH chỉ vì đó là sản phẩm đang phổ biến trên thị trường.

Một chiến dịch cần tăng nhận diện có thể ưu tiên Billboard và DOOH. Một thương hiệu cần phủ rộng theo tuyến đường có thể cân nhắc quảng cáo xe bus. Trong khi đó, chiến dịch ra mắt sản phẩm trong thời gian ngắn có thể phù hợp hơn với Roadshow, Truck LED và Activation.

Các hình thức quảng cáo OOH nên kết hợp như thế nào?

Trong thực tế, một chiến dịch OOH không nhất thiết phải chỉ sử dụng một hình thức.

Việc kết hợp nhiều hình thức có thể giúp thương hiệu tạo ra nhiều điểm chạm trong cùng một hành trình của khách hàng.

Chẳng hạn, doanh nghiệp có thể triển khai:

Billboard → DOOH → Quảng cáo xe bus → Roadshow → Activation

Trong mô hình này, mỗi hình thức đảm nhận một vai trò.

Billboard tạo điểm nhận diện cố định.

DOOH bổ sung khả năng truyền tải nội dung động.

Quảng cáo xe bus mở rộng phạm vi tiếp cận.

Roadshow tạo hiệu ứng trực quan và thu hút sự chú ý.

Activation tạo cơ hội để khách hàng trực tiếp trải nghiệm.

Điểm quan trọng nhất là các hình thức phải được kết nối bằng một concept và hệ thống nhận diện thống nhất. Khi khách hàng bắt gặp thương hiệu ở nhiều địa điểm khác nhau nhưng vẫn nhận ra cùng một màu sắc, hình ảnh và thông điệp, khả năng ghi nhớ sẽ được củng cố.

Đây cũng là lý do doanh nghiệp nên làm việc với đơn vị OOH có khả năng triển khai nhiều loại hình thay vì tách từng hạng mục cho nhiều nhà cung cấp.

Các hình thức quảng cáo OOH cần lưu ý gì trước khi triển khai?

Trước khi lựa chọn một hình thức quảng cáo OOH, doanh nghiệp nên xác định rõ một số yếu tố quan trọng.

Xác định mục tiêu quảng cáo OOH

Trước tiên, cần trả lời câu hỏi: chiến dịch đang cần tăng nhận diện, tạo độ phủ, ra mắt sản phẩm hay thúc đẩy tương tác?

Mục tiêu càng rõ, việc lựa chọn hình thức OOH càng dễ.

Xác định khách hàng mục tiêu của quảng cáo OOH

Không phải vị trí đông người nào cũng phù hợp.

Điều cần quan tâm là ai đang xuất hiện tại khu vực đó, họ di chuyển bằng phương tiện gì và tần suất tiếp xúc với quảng cáo như thế nào.

Lựa chọn vị trí quảng cáo OOH

Đối với Billboard, Pano và DOOH, vị trí là yếu tố đặc biệt quan trọng.

Doanh nghiệp cần đánh giá góc nhìn, hướng lưu thông, khả năng quan sát, mật độ phương tiện, khu vực xung quanh và khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu.

Xây dựng nội dung quảng cáo OOH

Người tiêu dùng thường chỉ có vài giây để nhìn thấy quảng cáo ngoài trời.

Vì vậy, nội dung OOH cần:

Dễ đọc.
Dễ nhận diện.
Ít chữ.
Hình ảnh rõ.
Thương hiệu nổi bật.
Thông điệp có trọng tâm.

Một thiết kế đẹp nhưng quá nhiều thông tin vẫn có thể không hiệu quả trong môi trường OOH.

Xác định thời gian triển khai quảng cáo OOH

Thời gian triển khai phụ thuộc vào mục tiêu chiến dịch.

Chiến dịch ra mắt hoặc quảng bá sự kiện có thể tập trung vào một khoảng thời gian nhất định. Trong khi chiến dịch xây dựng nhận diện thương hiệu thường cần duy trì đủ lâu để tạo tần suất tiếp xúc.

Đánh giá hiệu quả quảng cáo OOH

Ngay từ đầu, doanh nghiệp nên xác định các chỉ số cần theo dõi như số lượng vị trí, thời gian phát, phạm vi triển khai, lượt tiếp cận ước tính, mức độ tương tác hoặc kết quả từ các hoạt động Activation.

Việc xác định KPI trước khi triển khai giúp doanh nghiệp đánh giá chiến dịch dựa trên mục tiêu cụ thể thay vì chỉ dựa vào cảm nhận.

Vì sao nên triển khai các hình thức quảng cáo OOH cùng ATG MEDIA?

Một chiến dịch OOH có thể bao gồm rất nhiều công đoạn: khảo sát vị trí, xây dựng kế hoạch, thiết kế, sản xuất, thi công, vận hành, điều phối và nghiệm thu.

Nếu mỗi hạng mục được thực hiện bởi một đơn vị khác nhau, doanh nghiệp sẽ phải dành nhiều thời gian để quản lý tiến độ và chất lượng.

ATG MEDIA cung cấp hệ thống giải pháp quảng cáo OOH đa dạng, giúp doanh nghiệp có thể triển khai nhiều hạng mục trong cùng một chiến dịch.

Các giải pháp gồm:

LED/DOOH.
Quảng cáo xe bus.
Truck LED.
Các hoạt động quảng bá ngoài trời theo yêu cầu.

Điểm ATG MEDIA hướng đến không chỉ là cung cấp một vị trí hay một phương tiện quảng cáo, mà là tư vấn phương án phù hợp với mục tiêu truyền thông thực tế của doanh nghiệp.

Tùy từng chiến dịch, ATG MEDIA có thể tư vấn triển khai đơn lẻ hoặc kết hợp nhiều hình thức OOH để tạo hệ thống điểm chạm đồng bộ.

Book các hình thức quảng cáo OOH cùng ATG MEDIA

Quảng cáo ngoài trời không thiếu lựa chọn. Điều doanh nghiệp cần là một phương án đúng mục tiêu, đúng vị trí và đúng cách triển khai.

Một Billboard có thể giúp thương hiệu nổi bật trên tuyến đường trọng điểm.

Một màn hình DOOH có thể biến thông điệp thành hình ảnh chuyển động.

Quảng cáo xe bus có thể đưa thương hiệu đi qua nhiều tuyến đường.

Roadshow có thể tạo hiệu ứng mạnh trong thời gian ngắn.

Truck LED có thể kết hợp khả năng di động với sức hút của nội dung kỹ thuật số.

Activation lại đưa khách hàng từ việc nhìn thấy thương hiệu đến trực tiếp trải nghiệm sản phẩm.

Khi được kết hợp hợp lý, những hình thức này có thể tạo thành một chiến dịch OOH xuyên suốt, giúp thương hiệu xuất hiện tại nhiều điểm chạm mà vẫn duy trì một hình ảnh thống nhất.

ATG MEDIA đồng hành cùng doanh nghiệp trong quá trình lựa chọn hình thức, khảo sát vị trí, xây dựng phương án, thiết kế, sản xuất, thi công và vận hành chiến dịch.

Nếu doanh nghiệp đang có nhu cầu triển khai Billboard, Pano, DOOH, quảng cáo xe bus, Roadshow, Truck LED hoặc Activation, hãy gửi cho ATG MEDIA thông tin về khu vực cần triển khai, thời gian dự kiến, mục tiêu chiến dịch và ngân sách.

Từ những thông tin này, ATG MEDIA có thể tư vấn hình thức OOH phù hợp và xây dựng phương án triển khai theo nhu cầu thực tế của thương hiệu.

ATG MEDIA – Đưa thương hiệu hiện diện đúng nơi khách hàng đang hiện diện.