Trong một thị trường truyền thông ngày càng cạnh tranh, việc thương hiệu xuất hiện trước khách hàng không còn đơn thuần là câu chuyện về tần suất quảng cáo, mà nằm ở khả năng tạo ra những điểm chạm đủ mạnh để thu hút sự chú ý và duy trì khả năng ghi nhớ trong tâm trí người tiêu dùng.
Đặc biệt với các thương hiệu thuộc lĩnh vực giải trí số, nơi hình ảnh, nội dung và trải nghiệm đóng vai trò quan trọng trong hành trình tiếp cận người dùng, việc đưa thương hiệu ra khỏi môi trường trực tuyến và xuất hiện trong không gian đời sống thực tế tạo nên một lớp tiếp cận hoàn toàn khác.
Đó cũng là lý do quảng cáo DOOH (Digital Out-of-Home) ngày càng được nhiều thương hiệu lựa chọn trong các chiến dịch truyền thông cần độ phủ lớn, khả năng hiển thị nổi bật và tần suất tiếp cận liên tục.
Trong chiến dịch lần này, ATG Media đồng hành cùng iQIYI triển khai quảng cáo DOOH quy mô lớn, đưa hình ảnh và thông điệp thương hiệu xuất hiện trên hệ thống màn hình kỹ thuật số tại các vị trí có khả năng tiếp cận lượng lớn người xem.
Không chỉ dừng lại ở việc đưa nội dung lên màn hình, ATG Media tham gia vào quá trình tư vấn và triển khai chiến dịch, từ lựa chọn hệ thống quảng cáo, xây dựng phương án hiển thị đến kiểm soát quá trình vận hành.
Đây là một trong những dự án thể hiện rõ định hướng của ATG Media: đồng hành cùng thương hiệu trong toàn bộ bài toán OOH/DOOH thay vì chỉ cung cấp một vị trí quảng cáo đơn lẻ.
ATG Media triển khai quảng cáo iQIYI trên cụm 3 màn hình LED khổng lồ thuộc hệ thống Sky LED Thủ Thiêm, tọa lạc đối diện Bến tàu Saigon Waterbus – một vị trí DOOH nổi bật với khả năng tạo độ phủ cao.
ATG Media Đồng Hành Cùng iQIYI Trong Chiến Dịch Quảng Cáo DOOH
Với đặc thù của ngành giải trí, hình ảnh thương hiệu cần được truyền tải một cách trực quan, bắt mắt và có khả năng tạo sự chú ý ngay cả trong khoảng thời gian tiếp xúc rất ngắn.
Đây là bài toán mà DOOH có thể phát huy thế mạnh.
Thay vì chỉ xuất hiện dưới dạng hình ảnh tĩnh, nội dung trên màn hình kỹ thuật số có thể được thể hiện bằng video, motion graphic, hình ảnh chuyển động hoặc các nội dung sáng tạo theo concept của từng chiến dịch.
Trong dự án cùng iQIYI, ATG Media đảm nhiệm vai trò đồng hành triển khai giải pháp quảng cáo DOOH, góp phần đưa hình ảnh thương hiệu đến gần hơn với người tiêu dùng thông qua hệ thống màn hình kỹ thuật số ngoài trời.
Việc lựa chọn DOOH không chỉ nhằm tạo thêm một kênh truyền thông cho thương hiệu mà còn mở rộng điểm chạm từ môi trường digital sang không gian thực tế – nơi người dùng đang di chuyển, mua sắm, giải trí và sinh hoạt mỗi ngày.
Đây cũng là cách các thương hiệu có thể tạo nên sự bổ trợ giữa Digital Marketing và OOH Marketing, giúp hình ảnh xuất hiện nhất quán hơn trong hành trình tiếp cận khách hàng.
ATG Media đồng hành cùng iQIYI triển khai quảng cáo DOOH quy mô lớn trên màn hình LED tại vị trí đắc địa trên Phố đi bộ Nguyễn Huệ – một trong những điểm quảng cáo ngoài trời nổi bật tại TP. Hồ Chí Minh.
Quảng Cáo DOOH Tạo Điểm Chạm Trực Quan Cho Thương Hiệu
Một trong những ưu điểm nổi bật của quảng cáo DOOH là khả năng tận dụng hình ảnh chuyển động để tạo sự khác biệt giữa hàng loạt thông điệp quảng cáo xuất hiện trong môi trường đô thị.
Màn hình kỹ thuật số có thể trình chiếu những nội dung có tính thị giác cao, từ key visual của chiến dịch đến video giới thiệu sản phẩm, nhân vật, chương trình hoặc các thông điệp thương hiệu.
Đối với những ngành hàng có yếu tố hình ảnh mạnh như giải trí, thời trang, công nghệ hay FMCG, đây là một lợi thế đáng kể.
Bên cạnh khả năng hiển thị, vị trí đặt màn hình cũng là yếu tố quyết định hiệu quả của một chiến dịch DOOH.
Một màn hình có kích thước lớn nhưng nằm ở vị trí ít người tiếp cận chưa chắc tạo ra hiệu quả bằng một hệ thống màn hình được bố trí tại những khu vực có mật độ lưu thông và tập trung người dùng phù hợp với chân dung khách hàng mục tiêu.
Vì vậy, bài toán của DOOH không đơn giản là “chạy quảng cáo trên màn hình LED”, mà là lựa chọn đúng vị trí, đúng thời điểm, đúng tần suất và đúng nội dung.
Key visual iQIYI được hiển thị nổi bật trên hệ thống màn hình LED tại vị trí quảng cáo trọng điểm.
ATG Media Tập Trung Vào Bài Toán Vị Trí Và Độ Phủ
Trong triển khai quảng cáo ngoài trời, vị trí luôn là một trong những yếu tố quan trọng nhất.
Cùng một nội dung quảng cáo nhưng khi được đặt tại những khu vực khác nhau, khả năng tiếp cận và mức độ ghi nhớ của người xem có thể hoàn toàn khác biệt.
ATG Media tiếp cận bài toán DOOH dựa trên mục tiêu truyền thông của từng chiến dịch.
Tùy vào yêu cầu, hệ thống màn hình có thể được tư vấn theo nhiều tiêu chí như:
- Khu vực cần tăng nhận diện.
- Mật độ giao thông và người qua lại.
- Đặc điểm nhóm khách hàng mục tiêu.
- Khung giờ có khả năng tiếp cận cao.
- Tần suất xuất hiện của quảng cáo.
- Kích thước và định dạng màn hình.
- Thời gian triển khai chiến dịch.
- Ngân sách truyền thông của thương hiệu.
Việc kết hợp những yếu tố này giúp doanh nghiệp tránh tình trạng đầu tư ngân sách lớn nhưng độ phủ không phù hợp với mục tiêu ban đầu.
Với những chiến dịch cần tạo độ nhận diện rộng, doanh nghiệp có thể triển khai mạng lưới màn hình tại nhiều khu vực.
Trong khi đó, với chiến dịch tập trung vào một nhóm khách hàng hoặc một khu vực cụ thể, phương án DOOH có thể được tối ưu theo phạm vi địa lý để tăng mức độ tập trung.
Quảng cáo iQIYI trên màn hình LED ngoài trời tại vị trí giao thông trọng điểm, thu hút sự chú ý của đông đảo người tham gia giao thông.
Nội Dung DOOH – Yếu Tố Quyết Định Khả Năng Thu Hút
Màn hình lớn tạo ra lợi thế về thị giác, nhưng nội dung mới là yếu tố quyết định người xem có chú ý hay không.
Trong môi trường ngoài trời, người tiêu dùng thường chỉ có một khoảng thời gian rất ngắn để tiếp xúc với quảng cáo. Vì vậy, nội dung DOOH cần có khả năng truyền tải thông điệp nhanh, trực quan và dễ ghi nhớ.
Một thiết kế DOOH hiệu quả thường cần đảm bảo:
Hình ảnh nổi bật: Key visual phải đủ rõ để có thể nhận diện ngay cả khi người xem đang di chuyển.
Thông điệp ngắn gọn: Nội dung cần tập trung vào một thông điệp chính thay vì đưa quá nhiều thông tin lên màn hình.
Nhận diện thương hiệu rõ ràng: Logo, màu sắc nhận diện và các yếu tố đặc trưng cần được bố trí hợp lý.
Chuyển động có chủ đích: Motion và video nên hỗ trợ khả năng thu hút thay vì khiến người xem khó nắm bắt thông điệp.
Tối ưu theo định dạng màn hình: Nội dung cần được chuẩn hóa theo yêu cầu kỹ thuật của từng hệ thống DOOH.
Đặc biệt với những thương hiệu giải trí như iQIYI, việc khai thác hình ảnh nhân vật, nội dung chương trình và key visual có thể giúp quảng cáo trở nên trực quan và giàu tính cảm xúc hơn.
Hệ thống màn hình DOOH được triển khai tại các vị trí có khả năng tiếp cận cao
Quy Trình Triển Khai Quảng Cáo DOOH Cùng ATG Media
Đằng sau một chiến dịch quảng cáo DOOH là nhiều công đoạn cần được phối hợp đồng bộ.
ATG Media xây dựng quy trình triển khai theo hướng kiểm soát từ đầu đến cuối, giúp hạn chế những vấn đề phát sinh trong quá trình vận hành.
Tiếp nhận yêu cầu và mục tiêu
ATG Media tìm hiểu mục tiêu truyền thông, nhóm khách hàng, khu vực cần tiếp cận, thời gian chạy và ngân sách dự kiến của thương hiệu.
Đây là cơ sở để xây dựng phương án DOOH phù hợp thay vì lựa chọn màn hình theo cách đơn lẻ.
Tư vấn hệ thống màn hình
Dựa trên mục tiêu chiến dịch, ATG Media đề xuất các hệ thống màn hình và khu vực phù hợp.
Các yếu tố về vị trí, kích thước màn hình, khả năng tiếp cận và thời gian phát được xem xét trong tổng thể phương án.
Xây dựng phương án triển khai
Sau khi xác định hệ thống DOOH, đội ngũ tiến hành xây dựng phương án về thời lượng, tần suất và thời gian phát quảng cáo.
Mục tiêu là đảm bảo chiến dịch có khả năng tạo độ phủ phù hợp với ngân sách.
Kiểm tra nội dung và yêu cầu kỹ thuật
Nội dung quảng cáo được kiểm tra trước khi đưa lên hệ thống nhằm đảm bảo phù hợp với định dạng, kích thước và tiêu chuẩn kỹ thuật của từng màn hình.
Triển khai và theo dõi
Sau khi chiến dịch được kích hoạt, ATG Media phối hợp theo dõi quá trình phát nội dung trên hệ thống.
Các vấn đề phát sinh trong quá trình vận hành được tiếp nhận và xử lý theo kế hoạch triển khai.
Kiểm tra và nghiệm thu
Khi chiến dịch kết thúc, ATG Media phối hợp cùng khách hàng kiểm tra, tổng hợp thông tin và thực hiện nghiệm thu theo phạm vi đã thống nhất.
Từ Dự Án iQIYI Đến Năng Lực Triển Khai DOOH Của ATG Media
Với ATG Media, mỗi chiến dịch là một cơ hội để chứng minh năng lực triển khai thực tế.
Dự án đồng hành cùng iQIYI cho thấy quảng cáo DOOH có thể trở thành một điểm chạm quan trọng trong chiến lược xây dựng nhận diện thương hiệu, đặc biệt khi doanh nghiệp cần đưa hình ảnh đến với lượng lớn người tiêu dùng trong môi trường ngoài đời thực.
Tuy nhiên, để một chiến dịch DOOH thực sự hiệu quả, doanh nghiệp cần nhiều hơn một hệ thống màn hình.
Đó là sự kết hợp giữa chiến lược vị trí, quy hoạch độ phủ, nội dung sáng tạo, tần suất xuất hiện và khả năng kiểm soát triển khai.
Đây cũng là năng lực mà ATG Media tập trung xây dựng trong quá trình đồng hành cùng khách hàng.
Thay vì chỉ cung cấp một danh sách vị trí, ATG Media hướng đến việc trở thành đơn vị tư vấn và triển khai OOH/DOOH đồng hành xuyên suốt với thương hiệu.
ATG Media đồng hành cùng thương hiệu tạo dấu ấn trên mọi điểm chạm
ATG Media – Đơn Vị Triển Khai Quảng Cáo DOOH Chuyên Nghiệp
Từ quảng cáo DOOH, Billboard, quảng cáo xe bus đến Roadshow và các giải pháp OOH khác, ATG Media cung cấp hệ thống dịch vụ quảng cáo ngoài trời được xây dựng theo mục tiêu cụ thể của từng thương hiệu.
Doanh nghiệp có thể lựa chọn triển khai đơn lẻ từng hình thức hoặc kết hợp nhiều kênh để tạo thành một chiến dịch OOH tổng thể.
Với DOOH, ATG Media có thể tư vấn phương án theo nhiều mục tiêu:
- Tăng nhận diện thương hiệu
- Tăng độ phủ tại khu vực trọng điểm
- Quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ mới
- Hỗ trợ chiến dịch ra mắt
- Tăng tần suất tiếp cận khách hàng
- Kết hợp DOOH với các hoạt động OOH khác
Mỗi chiến dịch sẽ được xây dựng dựa trên mục tiêu, đối tượng khách hàng, khu vực và ngân sách thay vì áp dụng một công thức cố định.
ATG Media – Đồng Hành Cùng Thương Hiệu Từ Chiến Lược Đến Triển Khai
Quảng cáo ngoài trời đang ngày càng chuyển dịch từ mô hình truyền thông tĩnh sang những hệ thống kỹ thuật số có khả năng hiển thị linh hoạt và tạo trải nghiệm trực quan hơn.
Trong xu hướng đó, DOOH không chỉ là một phương tiện quảng cáo mà đang trở thành một phần quan trọng trong hệ sinh thái truyền thông tích hợp của thương hiệu.
Chiến dịch đồng hành cùng iQIYI là một trong những dấu ấn thể hiện năng lực của ATG Media trong việc triển khai quảng cáo DOOH quy mô lớn, đồng thời khẳng định định hướng phát triển các giải pháp OOH hiện đại, linh hoạt và phù hợp với nhu cầu thực tế của doanh nghiệp.
Nếu thương hiệu của bạn đang tìm kiếm một phương án quảng cáo DOOH chuyên nghiệp, có khả năng mở rộng độ phủ và được triển khai đồng bộ từ tư vấn đến vận hành, ATG Media sẵn sàng đồng hành để xây dựng phương án phù hợp với mục tiêu truyền thông và ngân sách của doanh nghiệp.
ATG Media – Đồng hành cùng thương hiệu tạo dấu ấn trên mọi điểm chạm.
